和平精英游戏

从入选亚运会到推行地域化,和平精英要干什么?

3月10日,2022PEL(和平精英职业联赛)春季赛将在西安VSPN电竞中心正式开赛,21支队伍整装待发,共同开启新赛季的征程。

春季赛前夕,PEL联盟发布了一条重磅消息:联盟内21家俱乐部已全部实现全面地域化。PEL也成为了继KPL(王者荣耀职业联赛)之后,国内第二个全面完成俱乐部地域化冠名的电竞联盟。在没有大肆预热的情况下,这一消息来得有些突然,但翻看PEL过往历程不难发现,从谋划、落地到再出发,一切都有章可循。

落地

21家俱乐部促城赛融合

作为国内重要的职业电竞赛事之一,PEL自创办以来,就一直以“优等生”的姿态存在,交出了一份又一份漂亮的成绩单。

据和平精英官方数据显示,和平精英职业赛事每场比赛线下平均上座率在78%以上,决赛周时更是达到了89%以上。线上观赛人次也高达8.3 亿,带来了6亿次网络曝光量。就在去年9月,包括和平精英在内的8款电竞项目入选2022年杭州亚运会。

为接轨国际赛事,为即将到来的亚运会做好准备,PEL在2022年迎来全面升级,由原来的四个赛季重新规划为春季赛和夏季赛。同时,联盟还全面推行地域化,实现城市与赛事的融合,增强观众的归属感,力争打造更好的赛事体验。

3月2日,PEL官博放出了联盟内21家俱乐部的春季赛地域化海报。新赛季起,21家俱乐部均落地主场城市,PEL将通过线上冠名、线上俱乐部主场、线下俱乐部自办赛的形式展现属于战术竞技赛事特有的地域化特点。

PEL联盟主席廖侃称,一切改革,本质上都是为观赛体验服务,“无论是赛制设计上往国际化靠拢,还是地域化上强调战队归属,都是为了让比赛更好看,这也是我们的办赛初心。”

进圈

大势所趋之下的水到渠成

从PC端到移动端,从特定一群人到面向全世界,电子竞技的发展之路不断向前,越走越宽,逐渐延伸出更多可能性。除了赛事本身的改变,PEL正在尝试的地域化就是帮助其实现1 1大于2的不错选择。

与城市进行地域化结合,不能也没有办法一蹴而就,为此,PEL联盟早早做出了谋划。在去年S4赛季的时候,联盟开始试行。当时,也有不少俱乐部对此做出响应。

以成都AG和平精英战队为例,他们曾在联盟中率先使用地域主题的手绘海报等包装赛事内容,还推出了第一款地域化视频栏目《蜀你最糕能》。这些电竞元素与城市文化的结合受到了广泛好评,也为PEL探索地域化发展之路开了个好头。

除此之外,在PEL主场所在地??西安曲江新区,因为赛事的入驻和发展,一整套成熟的电竞产业链体系被引入,衍生了大量就业岗位。同时,赛事的流量也为当地带去了新的经济增长点,新区建立起了以电竞场馆为核心的年轻化、潮流化的产业园。

和平精英还将西安文化元素融入电竞冠军信物,举办古城墙电竞选手出征仪式等活动,在游戏界面,又别出心裁地还原了西安城墙永宁门部分区域的真实场景,玩家可在游戏中一睹古城墙的雄伟风姿,让更多玩家有机会了解西安城墙及背后的西安文化。

在一次次试水中,PEL不断探索属于战术竞技赛事特有的地域化落地方式。随着各项进程不断推进,俱乐部全面地域化的到来已是水到渠成。

破圈

站在新起点形成电竞产业群落

那么PEL究竟为什么要大费周章地推行地域化?

廖侃认为:“不论是传统体育还是其他电竞赛事,地域属性都能帮助赛事链接用户的情感,提高用户参与感。而且,通过地域化的方式,赛事和俱乐部都能更好的为用户提供更本地化的赛事体验,也代表着赛事以越来越精细化的方式去满足用户的需求。”

诚然,对于俱乐部和赛事来说,通过属地文化建设,将有更多本地电竞爱好者和相关从业者了解、关注PEL以及和平精英的发展动态,黏住更多用户的同时,也能帮助俱乐部拓展本地资源,实现更快更好的发展。

但推行地域化并不是俱乐部对于主场城市单方面的索取,正如前文所言,两者相互融合,相互成就,最终实现的将是1 1大于2的双赢局面。

从城市层面来看,借助PEL强大的流量,不仅可以让电竞成为地域文化的全新承载方式之一,以电竞文化新要素丰富成城市文化内涵,还能依托俱乐部主场落地,逐步形成电竞产业群落,在带来巨大的经济利益的同时,为城市注入新的发展活力。

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。如今,完成全面地域化的PEL已经站在了新的起点上,对这位电竞行业的“优等生”而言,实现地域化只是其前进路上迈出的一步。面对未来,廖侃透露:“随着赛事的发展进程从稳定走向成熟,我们的发展眼光也由外转内,我们希望在破圈的同时,也能够将赛事根基做好做稳。因此,破圈合作今年依然会有让人惊喜的地方,但我们也会更看重内功的修炼,为观众提供更好的内容。”

新京报记者 赵雪

编辑 韩双明 校对 李立军

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